Alienígena, ¿sí o no?

Para David Venables, Director Europeo de AHEC, la decisión de aceptar la campaña publicitaria para promocionar el consumo de roble rojo, centrada en la cabeza de un alienígena, propuesta por una creativa agencia de publicidad, resultó ser una tarea extremadamente compleja. A los publicistas alemanes no le gustaba demasiado, ni tampoco a parte de la prensa británica. Pero a los españoles e italianos les pareció sublime; en todo caso, cierto grado de controversia estaba garantizado. Por otro lado, es bien sabido en publicidad que siempre es mejor una campaña polémica que ninguna o que una anodina. A lo largo de los años, AHEC ya se ha hecho notar por medio de algunas campañas publicitarias muy eficaces B2B. La papelera de madera con el slogan “¿malgasta Vd. la madera?” propició nuevas actitudes hacia los supuestos defectos de la madera, contribuyendo de este modo a impulsar el sector gracias a una mayor aceptación de la madera con características naturales. La campaña “podemos cubrir un festín de posibilidades – a la carta” cuya imagen era un frigorífico de madera de tamaño natural confeccionado con un surtido de especies norteamericanas, fue otra campaña que suscitó el asombro general. Pero, ¿qué es lo que podría sugerir un alienígena? En último término, tanto la magnificencia de la madera como su color y su fibra hablan por sí mismos. En las manos del gran escultor de madera Ray Winder, el roble rojo se transforma en una figura esbelta, muy alejada de la idea de un ser espectral y, en cualquier caso, ¿a quién le da miedo un trozo de madera? Es posible que la nueva campaña de AHEC para promocionar el consumo de roble rojo bajo el slogan “¡Descubierto el secreto estadounidense mejor guardado! no alcance las cotas de popularidad de Star Trek, pero dará a conocer el hecho de que ahí fuera existe una frondosa, abundante y sostenible, de la que también podemos disponer aquí.

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