Un extraterrestre ou pas ?

Ce fut un choix déchirant pour David Venables, Directeur Européen de l’AHEC : fallait-il adopter ou pas la campagne publicitaire de « Extraterrestre » en red oak proposée par l'agence de création ? Les publicitaires allemands ne l’aimaient pas trop, une partie de la presse britannique non plus. Mais les Italiens l’adoraient et il était certain qu’elle allait susciter la polémique.

Quel est le vieil adage de la publicité déjà ? Mieux vaut une polémique autour d’une campagne publicitaire plutôt que de passer inaperçu. L’AHEC s’est distingué au fil des ans pour quelques publicités B2B très efficaces. La poubelle en bois feuillus avec le message « gaspillez-vous le bois ? » avait changé les comportements vis-à-vis des soi-disant défauts et avait aidé à améliorer les rendements grâce à une meilleure acceptation des bois de caractère. « Nos essences font la fête », avec un réfrigérateur grandeur nature en bois feuillus de différentes essences américaines, avait aussi étonné. Mais qu’en serait-il d’un extraterrestre ? En fin de compte, la somptuosité du bois, sa couleur et son fil se suffisent à eux-mêmes. Entre les mains du maître sculpteur Ray Winder, le red oak se transforme en une silhouette élancée, plutôt qu’en spectre. Et puis, qui a jamais eu peur d'un morceau de bois ? La nouvelle campagne de sensibilisation au red oak de l’AHEC, avec l’accroche « Le secret le mieux gardé d’Amérique », n’atteindra peut-être pas la popularité de Star Trek, mais elle signalera qu’il y a là-bas un bois feuillu abondant et durable qui devrait aussi être utilisé ici.

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